کتاب روانشناسی و موفقیت

دریافت کتاب رایگان ۳ اشتباه بزرگ برندسازی از زبان ۳ شرکت معروف جهان

توضیحات:

جنگ صابون ها

در بازار رقابتی، یک محصولِ پایین تر از حد استاندارد نمی تواند جایی بین مشتریان داشته باشد. زمانی که محصول جدید وارد فروشگا هها می شود باید کاماً بی عیب و نقص باشد و اینجاست که موضوع تحقیق و توسعه مطرح می شود ولی داشتنمحصولی که ظاهراً فقط داخل آزمایشگاه خوب عمل می کند فایده ای ندارد. محصول باید بدون هیچ مشکلی در دنیای واقعی هم عمل کند. زمانی که تولیدکنندگان انگلیسی پودر شوینده پرسیل برای تولید یک محصول جدید زیر فشار بودند متوجه این قضیه نشدند که محصول جدیدشان آن قدر قدرتمند است که لبا سهای زیر مصرف کنندگان را تکه تکه می کند، این اشتباه منجر شد که صدها میلیون پوند هدر رود و اعتبار این شوینده پرفروش خدشه دار شود. پرسیل در سال ۱۹۰۹ به بازار معرفی شد و به سرعت شهرت پیدا کرد و پودر موردعلاقه مردم بریتانیا شد.