کتاب روانشناسی و موفقیت

دریافت کتاب رایگان مروری بر تحقیقات بازاریابی

توضیحات:

در ابتدا هدف بازاریابی، پیدا کردن تکنیکهایی براي افزایش فروش بود و فهم و درك مشتریان هیچ جایگاهی در بازاریابی نداشت اما با گذر زمان و پیشرفت تکنولوژي تولید و پیشی گرفتن تولید کالاها و عرضه نسبت به تقاضا، مدیران بازاریابی به طور فزایندهاي به اهمیت فهم و درك مشتریان پی بردند. امروزه تمامی شرکتهاي پیشرو در عرصه تولید و تجارت، جهت اثر بخشی بازاریابی از مجموعهاي از فنون تحقیقات بازاریابی بهره میگیرند و تحقیقات بازاریابی یکی از قوي ترین و موثر ترین ابزارهاي تصمیم سازي براي مدیران بازاریابی به شمار میرود. در گذشته تحقیقات بازاریابی عبارت بود از روش جمع آوري و تجزیه و تحلیل اطلاعات براي کمک به مدیران در اخذ تصمیمات مطلوب بازاریابی اما از دهه ۱۹۹۰ به این طرف تحقیقات بازاریابی یکی از اجزاي مکمل مراحل تصمیم گیري تلقی میشود