کتاب روانشناسی و موفقیت

دریافت کتاب رایگان ۳ اشتباه بزرگ برندسازی از زبان ۳ شرکت معروف جهان

توضیحات:

جنگ صابون ها

در بازار رقابتی، یک محصولِ پایین تر از حد استاندارد نمی تواند جایی بین مشتریان داشته باشد. زمانی که محصول جدید وارد فروشگا هها می شود باید کاماً بی عیب و نقص باشد و اینجاست که موضوع تحقیق و توسعه مطرح می شود ولی داشتنمحصولی که ظاهراً فقط داخل آزمایشگاه خوب عمل می کند فایده ای ندارد. محصول باید بدون هیچ مشکلی در دنیای واقعی هم عمل کند. زمانی که تولیدکنندگان انگلیسی پودر شوینده پرسیل برای تولید یک محصول جدید زیر فشار بودند متوجه این قضیه نشدند که محصول جدیدشان آن قدر قدرتمند است که لبا سهای زیر مصرف کنندگان را تکه تکه می کند، این اشتباه منجر شد که صدها میلیون پوند هدر رود و اعتبار این شوینده پرفروش خدشه دار شود. پرسیل در سال ۱۹۰۹ به بازار معرفی شد و به سرعت شهرت پیدا کرد و پودر موردعلاقه مردم بریتانیا شد.

دریافت کتاب رایگان برند چیست؟

توضیحات:

برند (Brand)؟
برند در واقع همان مارک می باشد ولی با این تفاوت بزرگ که توسط قشر قابل توجهی از مشتریان مورد تایید قرار گرفته اند و به عبارتی خاصیت تایید و انتخاب را گذرانده اند، برندها خاصیت اطمینان و وفاداری مشتری که می تواند از نظر جنس محصول، سلامتی محصول، خدمات محصول، ارزش خرید و… یا همه موارد باشند را دارا هستند،
بعبارتی بهتر برندها مارکهای قابل اطمینان هستند ولی هر مارکی برند نیست.
برندها چگونه ساخته می شوند؟
برندها نه با تبلیغ بلکه با گذشت زمان و کسب اعتبار ساخته می شوند.

دریافت کتاب رایگان طراحی هویت برند

توضیحات:

برند چیست؟

از آنجا که به واسطه رقابت در بازار انتخابهاي نامحدود خلق میشود، سازمانها (شرکتها) راههایی براي: برقراري ارتباط عاطفی با مشتریان، غیرقابل جایگزین )منحصر بفرد( شدن، و ایجاد روابط مادامالعمر )بلندمدت( جستجو میکنند. یک برند قدرتمند در تنگناي ازدحام بازار دوام می آورد. مردم عاشق برند میشوند، به آن اعتماد میکنند، و به برتري آن ایمان پیدا میکنند. چگونگی درك و دریافت برند]توسط مصرف کننده[، فارغ از اینکه مربوط به محصولی تجاري و یا غیرانتفاعی باشد، بر موفقیت آن تأثیر می گذارد.